Значительная часть американцев продолжает демонстрировать в социальных сетях обеспеченный образ жизни, несмотря на финансовые трудности и необходимость пользоваться заемными средствами. Почти каждый четвертый представитель поколения Z в США испытывает серьезное давление, связанное с необходимостью показывать окружающим собственное материальное благополучие. Об этом пишет исследователь и колумнист Джон Мак Глионн в статье для The Hill, ссылаясь на отчет финансовой компании Empower.
Читайте: Россиянам грозят новые ограничения: что изменится уже с 1 октября
Согласно приведенным данным, 24% американских зумеров ощущают необходимость создавать в интернете впечатление достатка. При этом 41% жителей США в целом не считают свое финансовое положение благополучным. Мак Глионн обращает внимание на противоречие между демонстрируемым в цифровой среде уровнем потребления и реальными денежными возможностями людей. По его оценке, миллионы американцев используют кредитные средства, чтобы убедить других людей с сопоставимыми доходами в собственной состоятельности.
Одним из проявлений такого поведения колумнист называет повседневные покупки, которые превращаются в материал для социальных сетей. В качестве примера он описывает посетителей кофеен, ежедневно приобретающих латте на овсяном молоке за семь долларов с помощью кредитной карты. После покупки они фотографируют рисунок на молочной пенке и публикуют снимки для знакомых, которые придерживаются аналогичной модели поведения. Даже дорогостоящий сэндвич в подобной системе, по мнению автора, становится способом подчеркнуть социальный статус, хотя его цена может превышать разумные финансовые возможности покупателя.
Похожую ситуацию исследователь наблюдает в отношении брендовой одежды и посещения ресторанов. Человек может потратить 400 долларов на футболку ради небольшого фирменного логотипа, а затем отправиться в ней на ужин, стоимость которого приходится распределять на несколько платежей. В результате внешние признаки высокого уровня потребления сохраняются даже тогда, когда для их поддержания необходимо прибегать к дополнительным финансовым обязательствам.
Отдельное внимание Мак Глионн уделяет авторам коммерческого контента, которые получают доход от подобных потребительских привычек. В своих видеороликах они могут отговаривать подписчиков от покупки определенного крема или кружки, одновременно предлагая другую продукцию через ссылку в профиле. За приобретение рекомендованной альтернативы создатель публикации получает процент от продажи.
Еще одним примером расхождения между публичным образом и реальными расходами становятся летние путешествия. Социальные сети заполняются фотографиями средиземноморских курортов и посадочных талонов, создающими впечатление регулярного и доступного отдыха. Однако, как указывает колумнист, подобные поездки нередко оплачиваются кредитными картами. В отдельных случаях финансовые обязательства за семидневный отпуск могут растянуться на три года.
Исследователь противопоставляет благополучный цифровой образ повседневной жизни человека, которому приходится экономить на еде, следить за уведомлениями о недостатке средств на счете и работать сверхурочно ради погашения расходов. В интернете при этом продолжают появляться фотографии дорогих ресторанов, пляжей и предметов высокого дизайна. Таким образом Мак Глионн описывает разделение между образом, который пользователь поддерживает для окружающих, и его фактическими финансовыми обстоятельствами.
По мнению автора, участники этой модели потребления в значительной степени понимают происходящее, однако не хотят первыми отказываться от сложившихся правил. Признание невозможности регулярно покупать дорогой кофе или позволить себе зарубежный отпуск воспринимается ими как свидетельство личной неудачи. Именно с этим общественным давлением исследователь связывает стремление продолжать демонстрацию достатка даже при отсутствии необходимых собственных средств.
Читайте также:
- Пенсии в России резко вырастут в октябре: кто получит прибавку
- Платежки за ЖКХ резко вырастут с 1 октября: сколько придется платить россиянам
- Семейная ипотека резко подорожает с 1 октября: кому поднимут ставку до 12%
