Распространение препаратов для снижения веса из группы GLP-1 влияет на рынок одежды и модельную индустрию. Ретейлеры сокращают ассортимент вещей больших размеров, а плюс-сайз-модели получают меньше предложений о работе. Как пишет «Лента.ру», эту тенденцию связывают в том числе с популярностью препаратов вроде «Оземпика».
Одним из примеров стал H and M, который в 2022 году начал сотрудничать с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй и расширил размерную сетку до 4XL для женщин и 3XL для мужчин. Спустя четыре года сотрудничество прекратилось, а крупные размеры практически исчезли из каталогов. По данным Edited, в 2025 году на 3XL и 4XL приходилось 2% ассортимента H and M, а в 2026-м эти размеры исчезли. Доля XXL и XL также сократилась, тогда как доля одежды от XS до L выросла на 3 процентных пункта.
Аналогичные изменения произошли у Mango: весной и летом 2025 года платья от XL до 3XL составляли 6,6% новых моделей бренда, а год спустя — только 0,5%. Американская сеть одежды больших размеров Torrid в прошлом году закрыла более 170 магазинов — почти треть своих торговых точек. При этом на вторичном рынке спрос сохраняется: ThredUp зафиксировал рост продаж женской одежды больших размеров на 17,4%, а количество объявлений о ее перепродаже в первой половине 2026 года увеличилось на 32% год к году.
Изменения заметны и в моделинге. Британская плюс-сайз-модель Скай Стэнли в 2024 году получила лишь несколько контрактов, хотя раньше работала регулярно, в том числе с Dolce and Gabbana и брендом Рианны Fenty. По ее словам, на Неделе моды в Лондоне в 2025 году кастингов для плюс-сайз-моделей не было. Vogue подсчитал, что 97% образов на 198 показах того года достались очень худым моделям, а на плюс-сайз пришлось менее 1%.
Плюс-сайз-модель Фелисити Хейворд связывает поворот в индустрии с 2023 годом, когда активно обсуждалось быстрое похудение знаменитостей. К июню 2025 года препараты для снижения веса на основе GLP-1 принимали 18% взрослых американцев против 12% годом ранее. Одновременно уровень ожирения среди взрослых в США снизился с 39,9 до 36,4%.
В Mintel считают, что влияние GLP-1 на рынок одежды действительно существует, но переоценивать его не следует. По данным компании, 69% покупателей хотят видеть больше вариантов размеров и длины одежды. При этом после прекращения приема препаратов вес у части людей вновь начинает колебаться, поэтому нынешнее сокращение спроса на большие размеры может оказаться временным.
Читайте также:
- Пенсии в России резко вырастут в октябре: кто получит прибавку
- Платежки за ЖКХ резко вырастут с 1 октября: сколько придется платить россиянам
- Семейная ипотека резко подорожает с 1 октября: кому поднимут ставку до 12%
