В России объявлено о возрождении бренда Volga. Новая линейка автомобилей будет строиться на технологической платформе Geely. О перспективах марки и потенциальной аудитории рассуждает генеральный директор коммуникационного агентства PR DEV Алла Аксенова. Ее мнение приводит издание «За рулем».
По словам Аксеновой, у бренда «Волга» сохраняется значительный культурный капитал. Это имя прочно связано с представлениями о статусе и вызывает у части аудитории ностальгические чувства. В первую очередь речь может идти о покупателях старше 35 лет — тех, кто эмоционально привязан к историческому образу марки, а также о рационально настроенных потребителях, которым важно знакомое и понятное название в современных условиях.
Еще одним вероятным направлением для продвижения Volga могут стать государственные структуры и корпоративные автопарки с государственным участием. В числе потенциальных заказчиков называются региональные администрации, федеральные ведомства и госкорпорации. Для них автомобиль под историческим российским брендом может выглядеть символически оправданным выбором, подчеркивающим локальную идентичность и не связанным с репутационными рисками, которые иногда возникают вокруг иностранных марок.
При этом эксперт обращает внимание и на возможные сложности. Если автомобили Volga будут восприниматься как переименованные модели Geely, это способно снизить их уникальность в глазах частных покупателей и ослабить символическую ценность бренда в сегменте госзакупок.
По оценке Аксеновой, дальнейшая судьба марки во многом будет зависеть от стратегии позиционирования. В случае, если Volga будет продвигаться как современный российский служебный автомобиль с акцентом на надежность и унификацию автопарков, бренд способен закрепиться в сегменте служебного транспорта. В противном случае, как отмечает эксперт, существует риск повторения сценария «Москвича», когда громкий запуск сопровождался активным медийным вниманием, но не привел к устойчивому спросу.
Читайте также:
- С 1 апреля грозят изменения в правилах езды для российских водителей
- Эксперты рассказали, что ждет рынок недвижимости в РФ в ближайшие годы
- Ужесточение контроля за деньгами россиян в 2026 году грозит блокировками
- Названо 5 законных способов реально увеличить пенсию в 2026 году
- Россиянам объяснили, какой максимальный размер страховой пенсии возможен
