Поколение зумеров продолжает заметно влиять на мировую туристическую индустрию, меняя подход к путешествиям и формируя новые направления спроса. Молодые туристы все чаще отказываются от традиционных маршрутов и ориентируются не на классические достопримечательности, а на атмосферные районы, кофейни, винтажные магазины и необычные локации, популярные в социальных сетях. Эти тенденции уже затронули Петербург и Ленинградскую область, где растет интерес к нестандартным форматам отдыха. Пишет Лента.ру.
Читайте: Госдума планирует ввести несколько новых запретов
Одним из ярких примеров влияния соцсетей на туризм стала ситуация на небольшом горнолыжном курорте Роккаразо в Италии. В январе 2025 года после прямого эфира известной блогерши туда за сутки приехало рекордное число туристов, что вызвало транспортный коллапс и вынудило местные власти вводить ограничения. Этот случай показал, насколько быстро TikTok и другие платформы способны менять популярность отдельных направлений.
По данным TikTok, просмотры контента о путешествиях за последние три года увеличились более чем в четыре раза. Почти половина представителей поколения Z подписана хотя бы на одного тревел-блогера, а примерно треть пользователей бронирует отели после просмотра роликов в соцсетях. При этом особое влияние приобретают микроинфлюенсеры с небольшой, но лояльной аудиторией, способные сделать популярным даже небольшое кафе или локальный магазин.
Стереотип о том, что молодые путешественники стремятся исключительно экономить, аналитики не подтверждают. По оценке «Петербург2», средние годовые расходы зумеров на путешествия превышают 11 тысяч долларов. Несмотря на это, они чаще выбирают бюджетные гостиницы или дизайнерские хостелы, если место выглядит необычно и подходит для публикаций в социальных сетях. После пандемии спрос на современные хостелы среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет вырос примерно на треть.
Главным приоритетом для молодых туристов становятся впечатления и атмосфера. Зумеры готовы тратить деньги на концерты, тематические события, необычные рестораны и визуально привлекательные пространства. Нередко вся поездка строится вокруг одной популярной локации — кофейни, отеля или района, ставшего вирусным в TikTok или в социальной сети Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Согласно данным Condor Ferries, около 40 процентов путешественников выбирают направление по его «инстаграмности», а 84 процента больше доверяют пользовательским отзывам, чем традиционной рекламе.
Однако владельцы популярных заведений все чаще сталкиваются с неожиданной проблемой. Многие туристы посещают такие места исключительно ради фотографий и не совершают покупок. В Венеции книжный магазин Libreria Acqua Alta был вынужден ввести плату за вход для посетителей, желающих только осмотреть интерьер. Аналогичное решение принял и исторический магазин Queviures Murria в Барселоне.
Отдельным трендом стали альтернативные туристические направления. Молодежь все чаще избегает перегруженных туристами мест и выбирает менее известные города и курорты с похожей атмосферой. Вместо Санторини туристы рассматривают Парос, а вместо Сеула — Тайбэй. Туроператоры уже начали активно использовать этот интерес, предлагая маршруты с акцентом на новые и менее популярные локации.
Социальные сети также способствовали распространению новых форматов путешествий. Среди них — поездки по местам съемок фильмов и сериалов, путешествия ради концертов и фестивалей, отдых для восстановления сна, отпуск в регионах с прохладным климатом, длительное проживание в одном районе города и одиночные поездки. По данным Kantar и Atlys, популярность подобных форматов среди молодежи продолжает расти.
Читайте также:
- Новые правила ЖКХ вступили в силу: россиянам грозит перерасчет платежей с 1 мая
- С 1 мая грозят изменения в правилах езды для российских водителей
- Названо 5 законных способов реально увеличить пенсию в 2026 году
