Министерство цифрового развития России планирует внедрить единый идентификатор для всех онлайн-сервисов, который позволит точнее учитывать аудиторию цифровых платформ. Нововведение направлено на повышение прозрачности измерений и формирование сопоставимой статистики по потреблению онлайн-контента.
Заместитель министра цифрового развития Бэлла Черкесова пояснила, что сейчас ведётся работа по унификации данных, необходимых для корректных медиаизмерений. По её словам, обсуждение механизмов внедрения единого идентификатора проходит совместно с участниками рынка, в том числе с представителями онлайн-кинотеатров и других цифровых сервисов. Основная задача — создать общие подходы к подсчёту аудитории и устранить расхождения в методиках оценки просмотров и пользовательской активности.
Предполагается, что собранные данные о действиях пользователей, включая просмотры и взаимодействие с контентом, будут передаваться в компанию Mediascope. При этом подчёркивается, что информация будет направляться в обезличенном и зашифрованном виде, без раскрытия персональных данных конкретных пользователей. Это, как отмечается, должно обеспечить баланс между точностью измерений и соблюдением требований к защите информации.
Ключевой особенностью проекта станет уникальность и постоянство идентификатора. Для каждого пользователя он будет единым вне зависимости от конкретного сервиса, что позволит избежать двойного подсчёта аудитории и повысить достоверность статистики. В Минцифры считают, что такой подход даст более объективное представление о популярности контента и реальном охвате цифровых платформ.
В ведомстве подчёркивают, что речь идёт не о контроле за пользователями, а о создании единого стандарта для рынка, который позволит рекламодателям, производителям контента и самим платформам опираться на сопоставимые и прозрачные данные. Обсуждение деталей проекта продолжается, конкретные сроки его реализации пока не уточняются.
