Армения нацелилась на масштабную перестройку туристического сектора и развитие полноценной инфраструктуры в расчёте на растущий поток путешественников, включая гостей из России. Как сообщает Турпром, правительство страны приступило к созданию новых туристических центров, которые должны придать импульс развитию внутреннего туризма и повысить привлекательность страны на фоне таких конкурентов, как Турция, Грузия и Азербайджан.
Особое внимание уделяется устранению инфраструктурных проблем. За пределами Еревана сервис часто оказывается недостаточным — не хватает современных отелей, дорог, а также базовых удобств, необходимых для приёма туристов в больших объёмах. Именно поэтому власти планируют развивать не только маршруты, но и тематические кластеры, охватывающие культурные, природные и исторические направления. Такой подход должен стимулировать распределение туристического потока по всей территории страны, а не концентрировать его в нескольких точках.
По данным Индекса развития путешествий и туризма за 2024 год, Армения занимает 84-е место в субиндексе «Инфраструктура и услуги». Для сравнения, Турция находится на 31-й позиции, Грузия — на 50-й, а Азербайджан — на 55-й. Этот разрыв в рейтинге подчёркивает, насколько остро стоит вопрос модернизации туристической среды.
Цель реформы — централизованное управление туризмом, улучшение координации между государством и частным бизнесом, а также вовлечение местных сообществ. Среди приоритетов — повышение качества связи, развитие транспортной доступности, улучшение доступа к интернету, внедрение устойчивых экологичных практик и привлечение инвестиций. Проект охватывает не только обслуживание туристов, но и модернизацию всех сопутствующих сфер, от логистики до цифровой инфраструктуры.
Реализация этих инициатив, по оценке экспертов, может изменить восприятие Армении как туристического направления. Повышение уровня комфорта, новые маршруты и повышение качества сервиса способны привлечь тех туристов, которые ранее традиционно выбирали Турцию. Улучшение транспортного доступа к достопримечательностям, более разнообразные впечатления и участие местных жителей в создании аутентичного отдыха — всё это играет в пользу формирования нового туристического имиджа страны.
