Западные компании начали проявлять интерес к возвращению на российский рынок, сообщает Союз торговых центров России. По информации организации, в частном порядке уже ведутся переговоры с испанской корпорацией Inditex, владеющей такими известными брендами, как Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear и Stradivarius. Ранее Inditex покинула Россию в 2022 году, однако теперь рассматривает возможность возобновления работы. Пишет Взгляд.
Глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков высказал мнение, что уже в текущем году в Россию могут вернуться международные платёжные системы Visa и Mastercard. Кроме того, эксперты не исключают открытие в стране ресторанов сети McDonald’s, хотя и не в прежнем формате. Вероятно, работа бренда будет возобновлена через франчайзинговую модель, что соответствует стандартной практике компании во многих странах.
По прогнозам генерального директора Института коммуникационного менеджмента Вадима Сипрова, одними из первых в Россию могут вернуться компании, демонстрирующие лояльность к президенту США Дональду Трампу. В их числе — PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Cisco, Microsoft, Johnson & Johnson, Nike и Ford. Также возможен возврат немецких концернов Siemens и Alstom, которые ранее принимали участие в совместных железнодорожных проектах, но из-за ухода с российского рынка потеряли более 5 миллиардов евро. Президент Национального исследовательского центра перевозок и инфраструктуры Павел Иванкин отметил, что российский рынок остаётся привлекательным для этих производителей.
Тем не менее немецким компаниям может быть сложно вернуться. Сипров считает, что Япония и Южная Корея опередят европейских производителей. Так, уже известно, что представители таких южнокорейских компаний, как Samsung, LG и Hyundai, рассматривают возможность возобновления работы в России. В Сеуле связывают это с возобновлением диалога между Москвой и Вашингтоном.
Эксперты также отмечают, что возврат некоторых компаний может быть осложнён кадровыми и инфраструктурными трудностями. Ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова пояснила, что легче всего будет вернуться тем компаниям, которые ранее только экспортировали продукцию, например производители алкогольных напитков. Намного сложнее придётся тем, у кого были собственные заводы, торговые сети и логистические центры, поскольку многие площади уже заняты российскими компаниями и производителями из дружественных стран.
Одним из примеров сложностей с возвратом может стать IKEA. По словам СЕО брокера Mind Money Юлии Хандошко, шведский производитель мебели годами выстраивал систему управления персоналом и инфраструктуру. Воссоздать её в короткие сроки будет сложно, а значительная часть сотрудников уже трудоустроена в других компаниях.
Ситуация с международными платёжными системами также остаётся неопределённой. Эксперты считают, что для возврата Visa и Mastercard необходимо отменить санкции в отношении НСПК и российских банков. При этом, по мнению Хандошко, в случае возвращения западным платёжным системам придётся заново завоёвывать доверие российских пользователей, которые за последние годы привыкли к национальной системе «Мир».
Вопросы касаются и авиационной отрасли. Возвращение западных авиакомпаний в Россию сопряжено с санкциями, запретом на полёты через Сибирь и ограничениями в поставках комплектующих. Эксперты полагают, что Москва может использовать этот фактор для переговоров о снятии санкций с российских авиакомпаний и возможности приобретения иностранных самолётов.
По мнению доцента кафедры международного бизнеса РЭУ имени Плеханова Анастасии Прикладовой, возвращение иностранных компаний не является критически важным для российской экономики. Власти продолжают реализацию отраслевых программ развития промышленности, поэтому зарубежные компании смогут занять только те ниши, где импортозамещение пока недостаточно развито. В первую очередь это касается производства высокотехнологичных компонентов, смартфонов, электромобилей и медицинских препаратов.
Таким образом, интерес западных компаний к возвращению в Россию растёт, но процесс будет сложным и затяжным. В приоритете окажутся те бренды, которые смогут адаптироваться к новым условиям рынка и предъявить конкурентные предложения.
