Некоторым китайским автобрендам грозит уход из России из-за низких продаж

Статьи по теме

• «ВО»: смена приоритетов – авианосцы США стали редкими гостями на Ближнем Востоке
• Гурулев: многокомпонентная оборона помогает ВС РФ отражать наступление ВСУ
• Мэрия обещает починить неработающий светофор на улице Новоселов в течение 5 дней

Российский автомобильный рынок в 2025 году может столкнуться с серьезными изменениями: ряд китайских автобрендов, которые не смогли обеспечить себе стабильные продажи и доходность, может покинуть страну. Эксперты предупреждают, что сложности связаны не только с высокими затратами, но и с отсутствием эффективных инструментов для завоевания лояльности покупателей.

Коммерческий директор сети дилерских центров «Прагматика» Александр Шапринский отмечает, что для успешного функционирования китайских брендов на российском рынке необходима комплексная стратегия. Это включает в себя качественный маркетинг, программы стимулирования спроса и значительные финансовые вложения. Без этого брендам сложно выдерживать конкуренцию и оставаться прибыльными. Учитывая растущие затраты на поддержание дилерских сетей, многие компании пересматривают свои планы относительно работы в России.

Директор департамента новых автомобилей компании «Рольф» Николай Иванов подчеркивает, что дилеры некоторых марок уже столкнулись с низкой доходностью, что вынудило их прекратить инвестировать в развитие этих брендов. Такая тенденция может привести к деградации дилерской сети и, в конечном счете, к уходу производителей с рынка.

Особенно остро стоит проблема конкуренции в ценовом сегменте от 2 до 3 миллионов рублей, где доминируют крупные игроки, такие как Chery, Geely, Great Wall и Changan. Эти компании предлагают автомобили с похожими характеристиками, что затрудняет выбор для потребителей и лишает бренды значительных конкурентных преимуществ. Перенасыщение рынка однотипными моделями заставляет компании искать новые пути для привлечения покупателей.

В то же время генеральный директор ГК «Автодом» Андрей Ольховский считает, что китайские бренды могут изменить ситуацию, расширяя модельный ряд за счет премиум-сегмента. Более дорогие и технологически оснащенные автомобили могут привлечь аудиторию, готовую платить за высокий уровень комфорта и инновационные решения. Такой шаг поможет брендам выделиться на фоне конкурентов и укрепить свои позиции.

Эксперты также напоминают о важности формирования долгосрочной лояльности клиентов. Инвестиции в улучшение послепродажного обслуживания, внедрение инновационных технологий и создание уникальных предложений для покупателей могут стать решающими факторами для удержания брендов на российском рынке.