После начала взаимодействия России и США в информационном пространстве все чаще звучат вопросы о вероятном возвращении в страну иностранных брендов, покинувших рынок в 2022 году. Владелец агентства для селлеров PROF COMMERCE, эксперт в области маркетплейсов и бережливого производства Дмитрий Спицын в интервью изданию «Южный Федеральный» высказал мнение, что российские потребители при выборе товаров ориентируются не только на привычные бренды, но и на философию, стоящую за продукцией.
Эксперт отметил, что западные компании часто используют экологические и социальные инициативы как часть своей стратегии. Программы по переработке одежды и стимулированию ответственного потребления позволяли брендам не просто продавать товары, а выстраивать с потребителями долгосрочные отношения. Однако российские производители уже адаптировались к изменившейся рыночной ситуации и начали предлагать собственные смыслы, создавая уникальные концепции, которые резонируют с целевой аудиторией.
Спицын подчеркнул, что востребованность ушедших брендов во многом будет зависеть от ценовой политики. Если товар воспринимается покупателем не просто как одежда или аксессуар, а как нечто большее, обладающее ценностью и особым статусом, потребители могут быть готовы платить за него даже с учетом удорожания. Однако конкуренция с российскими компаниями, которые уже научились выпускать качественную продукцию, значительно усложнит возвращение западных марок на рынок.
По мнению эксперта, принципиальной разницы для покупателей не будет, если изменится юридическое лицо, но сохранится оригинальный продукт и его стандарты качества. Некоторые бренды могут вернуться в Россию через третьи страны или по франшизной модели, однако вопрос заключается в том, насколько они смогут соответствовать ожиданиям потребителей.
Ситуация также зависит от российских производителей, которые сегодня не только создают качественные товары, но и формируют вокруг них философию. В качестве примера Спицын привел бренды спортивной одежды Сивера и Gri, разрабатывающие экипировку для бегунов и альпинистов, учитывая реальные потребности спортсменов. Это не просто изделия массового производства, а тщательно продуманные решения, протестированные профессионалами.
